Marketing andam trazendo muito para administração. Tudo bem. Mas o que pratico é filiado à Comunicação, também; muito. Então Marketing não se aplica somente à organizações e instituições, lucros e objetivos, e sou prova disso. Um conjunto de técnicas e atividades, uma modalidade de pensamento e planejamento, que em mim não é uma solitária andorinha a fazer verão. | Não venho com cases, prefiro dar exemplos de aplicação em planejamentos estratégicos e ações (variações: em publicidade, imprensa, editoria, comunicação, promoção, produção e direção audiovisual, em empresas, governo, OSCIPs e na prestação de serviços). A primeira vez que produzi um filme, por exemplo, com a ajuda de alguns amigos em algum pontos técnicos, o marketing me serviu como previsão, controle e implementação da produção; a primeira vez que dirigi um filme, permitiu uma estrutura de processos e relações (realização e com a equipe) para além do ensinado nas escolas de cinema & video – estes são processos que constantemente se ampliam, pela arte, profissionalismo, técnica e marketing (que não apenas como alguns têm no high concept hollywoodiano, precisa fundamentar o roteiro, a direção, o filme; esse é só UM modo de marketing em cinema; e MUITO questionável do ponto de vista da arte e do negócio, sim, existem muitos exemplos de fracasso de público mesmo após seguir essa cartilha). Marqueteiro, eu? Eu rio junto com você, pois marqueteiro é um embusteiro em lucros, voraz embriagado por riqueza, desenfreado sobre tudo; comigo, marketing tem seu lugar na vida, sem precisar necessariamente parasitar e fazer zumbis, como inocentes detratores cripto-temerários sociais, ao colocar em vigor preconceito, inviabilizam os benefícios da atividade. Aos embusteiros e detratores, sem menos energia, vale mencionar, adiciono os entusiastas do cotidiano (“Lá vou eu fazer o meu marketing pessoal.”) – pra dizer que nenhum deles corresponde a outra de minhas especialidades. Sem cases, mas aberto pra um papo, projetos e trabalhos em que o marketing seja requerido, apenas imaginado, ou se você nunca pensou antes em adotá-lo, mas até que agora lhe soa como uma boa pedida.
